Beyoung
2021 / Design de embalagens
Booster Gen
Desenvolvendo uma linha revolucionária de produtos para facilitar o relacionamento do consumidor com a sua pele em todas as gerações.
Meu papel: direção de arte, embalagens, naming, layouts, presskits e artes finais
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Marina Cota & Theo Cardinali (Concept); Guilherme M. (Art Direction); Bianca Castanho, Leonardo Pessoa & Natalia Medina (Copywriter); Gabriel Martins (3D); Pedrita Junckes (Shooting); Flyz Studio (Audiovisual); Fernanda Badan (Art Buyer & Graphic Production)
Projeto.
Por meio de pesquisas de mercado, foi apontado que os consumidores de skincare, em geral, têm dificuldades em escolher o produto ideal para suas necessidades de pele.
O desafio foi descomplicar a vida desses consumidores por meio da identificação de cada um dos 7 produtos da linha de forma clara. O layout também teve um redesign e se tornou o padrão para os demais produtos, facilitando o acesso a informação por QRcode e integrando o físico com o digital ao utilizar tags de benefícios no lugar de ícones.
Resultado.
Grande lançamento com peças para diferentes mídias e campanha com filme para TV em horário nobre, apresentando a linha completa de tratamento para cada necessidade de pele, que pode ser usado por todas as gerações de acordo com o que ela precisa + o lançamento da inteligência artificial SKIN ID para indicar o melhor produto da linha.
Conhecendo o novo
Cada um dos 7 produtos é indicado para uma característica de pele, podendo passar pro diferentes faixa etárias, era preciso pensar em um nome de linha que generalizasse esse público.
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BENCHMARK
Para entendermos o cenário, começamos analisando quais marcas se posicionavam da mesma forma, como La Roche, Vichy entre outras. Passamos a fazer um brainstorm de possíveis nomes relacionado com aspectos mais clínicos e outras opções relacionadas com aspectos de identidade do consumidor. Além também de trabalharmos nomes individuais para cada produto de acordo com o briefing do seu uso.
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NAMING
Depois de muitos estudos e criações, foi definido Booster GEN que vem de generation. A ideia foi deixar a linha com um ar mais pop e indicando que os produtos são para todas as gerações de pele.
Para os produtos, seguimos com a ideia de nomes que indicassem seu principal foco de tratamento e acrescentando o + no final (um indicativo de seus inúmeros benefícios secundários).
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LAYOUTS
Com os nomes definidos, foram desenhados os layouts de acordo com o redesign de marca feito em embalagens anteriormente. Porém, com a complexidade da nova linha de tratamentos, com muitos benefícios e informações, foi necessário readaptar o layout.
Ao invés de ícones de benefícios, optamos pelas tags na face frontal e o QRcode sobre os ativos dos produtos na face posterior. Esses elementos foram escolhidos para assemelhar cada vez mais os produtos físicos com o meio digital, criando uma linguagem que aproxima os dois campos e trás mais familiaridade ao consumidor.
Siga sua pele!
Presskit.
Foram desenhadas ideias para a produção e envio de presskits às influencers para promover o lançamento.
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O presskit final continha uma placa de conexão bluetooth com o app SKIN ID (inteligência artificial que reconhecia aspectos do rosto e indicava o melhor produto da linha para cuidados diários) acessado pelo QRcode impresso. Ao seguirem o passo a passo do app, a caixa acionava a luz de LED referente ao produto indicado no resultado do scaneamento.
Uma experiência digital + real para mostrar o desenvolvimento da marca de forma mais tecnológica e mostrar como o SKIN ID colabora com nossas escolhas de produtos para cuidados com a pele.
